الإعلان مع المشاهير والمؤثرين لازالت من أفضل خيارات التسويق تفاعلية وأسرعها لكن لإطلاق حملة ناجحة علينا إتباع بعص النقاط الهامة
1 - تحديد المؤثر المناسب للتعامل معه
لا شك أن السوق اليوم متشبع للغاية بالعديد من المؤثرين في جميع المجالات والخيارات لديك لا حصر لها، وهنا يجب التأكيد أن تلك الخيارات لن تكون مناسبة جميعها لك فكيف تختار المؤثر المناسب؟. إذا توفر لديك الميزانية المناسبة ننصحك بالاستعانة بأحد الوكالات المتخصصة في ذلك وإذا لم يتوفر لديك الميزانية وكنت مبتدئ في مجال عملك فالنصيحة الأهم عند الاختيار هي أن معدل المشاركات والتفاعل لدى المؤثر أهم بكثير من عدد المتابعين.
وإليك أهم 3 خطوات لمراعاتها عند الاختيار
تحليل مشاركات المؤثر وخلفيته الثقافية والبيئية ومراعاة أن تتوافق بشكل جيد مع جمهورك المستهدف.
حساب معدلات المشاركة عن طريق قسمة متوسط عدد التفاعلات (التعليقات أو الإعجاب على المنشورات) على إجمالي عدد المتابعين لتجنب المتابعات الوهمية
مراعاة المنطقة الجغرافية المستهدفة عند الاختيار، عن طريق عمل أبحاث جيدة للمؤثرين الأفضل لمنطقتك المستهدفة فمن غير المنطقي أن تختار مؤثر خليجي شهير لاستهداف جمهور مصري على سبيل المثال.
2. البحث عن المنصة المناسبة للاستهداف
لكل مؤثر منصة يكون الأقوى من خلالها فهناك من يكون نسب التفاعل والمتابعة لديه قوية ومرتفعة للغاية على انستجرام وهناك من يكون منطقة قوته اليوتيوب أو فيسبوك وما إلى ذلك، وهنا يجب دراسة جمهورك المستهدف جيدًا ومعرفة المنصة المناسبة له وكذلك المعرفة الجيدة لطبيعة منتجك وخدماتك فمثلا الترويج عبر منصة مثل تيك توك TikTok مناسب بشكل أكبر لجيل الألفية وكذلك للعلامات التجارية التي تقدم خدمات يمكن تقديمها في شكل طريف وسريع ولا تحتاج إلى شرح مفرط وجاد.
3. الاستعانة بصغار المؤثرين Micro-influencers
على الأغلب في طريقك للبحث عن المؤثر المناسب سوف تميل إلى المؤثرين الذين لديهم 10,000 متابع أو أكثر لكي تتمكن من الاستفادة بأكبر شكل ممكن، ولكن في الواقع هذا التصور غير صحيح، فالعديد من كبار المؤثرين يقومون بشراء متابعين لدعم صفحاتهم مما يجعل التفاعل لديهم مزيف بشكل كبير.
💡 لذلك النصيحة هنا أن تعتمد على صغار المؤثرين ممن لديهم تفاعل جيد وقاعدة عملاء حقيقية وهنا يمكنك معرفة ذلك عبر اختبار نسبة التفاعل لديهم إذا كانت جيدة وحقيقية فلا تتأثر كثيرًا وقتها بعدد المتابعين.
4. استخدم الستوريز والمحتوى القصصي
اكتشفت الشركات أن أسهل طريقة لاستخدام المشاهير في الترويج لمنتجاتهم هي تشجيع المؤثرين على سرد قصة عن علامتهم التجارية، ومشاركتها على سناب شات، تحقق هذه الطريقة أفضل أداءٍ إذا كانت عفوية في شكل قصّة جذّابة وليست إعلانات مباشرة.
5.استخدم الكوبونات التسويقية لمخاطرة أقل
استخدم الكوبونات التسويقية مع المسوقين لضمان مخاطرة أقل ، الكوبونات التسويقية هي كوبونات خاصة بالمسوق ، بحيث يحصل عميل المسوق على خصم عند شرائه باستخدام هذا الكوبون، كما يحصل المسوق على مقابل مادي للترويج لمتجرك فبالتالي تضمن مخاطرة أقل ومكسب مشترك للطرفين